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Ein Advertiser ist ein Werbetreibender. Werbetreibende sind Personen oder Unternehmen bzw. Organisationen, welche für Projekte oder Angebote werben. Das Ziel kann dabei völlig unterschiedlich sein und ist abhängig von den übergeordneten Zielen des Advertisers. Gängige Ziele für Advertiser sind die folgenden: Höhere Reichweite Mehr Vertrauen zur Marke Steigerung der Markenbekanntheit Neukundengewinnung Absatzsteigerung Erhöhung des Customer Lifetime Value Immer mehr Unternehmen werden mittlerweile zu Advertisern und diejenigen Unternehmen die bereits seit Jahren als Werbetreibende gelten erhöhen stetig die jährlichen Ausgaben für Werbung. Bereit 2017 gab es einige Unternehmen in Deutschland die eine Summe im dreistelligen Millionenbereich für Werbung ausgaben. Wo schalten Advertiser ihre Werbung? Welcher Werbeträger von einem Werbetreibenden letztlich verwendet wird, das ist abhängig von der Zielgruppe und dem Ziel der Werbung. Prinzipiell kann die Werbung sowohl online, als auch offline verbreitet werden.
Was ist ein Advertiser? Der Advertiser zahlt bei Erfolg Provisionen an den Betreiber einer Website, auf der er einen Affiliate-Link gesetzt hat. Der Begriff Advertiser kommt aus dem englischsprachigen Raum und bedeutet ins Deutsche übersetzt so viel wie Verkäufer. Andere Synonyme für Advertiser sind darüber hinaus Merchant oder Händler. Die Rolle des Advertisers Der Advertiser stellt einen Part des Marketing-Systems dar, welches als Affiliate-Marketing bezeichnet wird. Sein Gegenpart in diesem System ist der sogenannte Affiliate, welcher oftmals auch als Publisher bezeichnet wird. Doch was genau macht der Advertiser innerhalb des Affiliate- Marketings? Generell kann man sagen, dass der Advertiser Werbeflächen auf fremden Webseiten nutzt. Diese Werbeflächen werden dem Advertiser von den Affiliates zur Verfügung gestellt und der Advertiser kann seine Werbung dann auf der fremden Website platzieren. Erzielt der Advertiser Erfolge durch diese gesetzte Werbung, beispielsweise durch einen Klick auf das Werbemittel (Cost-per-Click), durch die Kontaktaufnahme mit dem Kunden (Cost-per-Lead) oder sogar durch einen Verkauf (Cost-per-Order oder Cost-per-Sale), zahlt der Advertiser dem Affiliate eine Provision.
Was ist Affiliate Marketing? Einfach erklärt, ist Affiliate Marketing eine Strategie, die es für Privatpersonen möglich macht Geld zu verdienen, indem diese Kunden zu einem Online-Shop weiterleiten. Affiliates erhalten eine Provision, wenn ihre Marketingaktionen zu einem Kauf führen. Advertiser auf der anderen Seite erhalten qualitativen Traffic und zahlen nur für Resultate. Affiliate Netzwerke bieten eine Plattform, die Advertiser und Affiliates miteinander verbindet und sich dabei um Support, Tracking und die Zahlungen kümmert. Affiliate Marketing wird oft auch als leistungsorientiertes Marketing bezeichnet, mit CPO (Cost-per-Order) als Zahlungsmodell. Das heißt, wenn ein Affiliate zu einem Kauf auf der Seite des Advertisers verholfen hat, erhält der Affiliate eine Provision. Durch dieses Prinzip, zahlt der Advertiser per Cost-per-Order. Ein weiterer Vorteil eines leistungsorientierten Set-Ups ist, dass es nur ein geringes Risiko für Advertiser mit sich bringt. Die Geschichte von Affiliate Marketing Blickt man zurück, dann war PC Flowers & Gifts in 1989 die erste Marke, die ein Affiliate Programm aufgesetzt hat.
Somit präsentiert bzw. bewirbt der Publisher die Produkte oder Dienstleistungen des Advertisers auf seiner Webseite, ohne als direkter Verkäufer aufzutreten. Der Advertiser bekommt mit der geschalteten Werbung, über Klicks, potentielle Kunden (user) auf seine Webseite, mit der Aussicht auf einen Kaufabschluss. Der Advertiser zahlt dem Publisher für seine Leistung eine Vermittlungsprovision. Es bestehen verschiedene Vergütungsmodelle. Üblich ist die Bezahlung nach PPC, Pay per Lead oder Pay per Sale. Nachteile Nachteile bei Affiliate Programmen betreffen weniger den Advertiser als den Publisher Im Vergleich zu den vielen Nachteilen der Publisher bei Affiliate Programmen bestehen für Advertiser, mit einer Ausnahme, kaum Nachteile. Die Ausnahme ist die relativ hohe Provision, die die Affiliate Netzwerke für ihre Dienstleistung erhalten. Die Affiliate Netzwerke sind die technischen Vermittler zwischen Advertiser und Publisher. Der Advertisern zahlt die Provision der Publisher und zusätzlich den Affiliate Netzwerken für ihre Dienstleistung ca.