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Durch diese beiden Komponenten schaffte sich die Marke Reichweite. Der Weg hin zu Trend setzenden Sport- und Lifestyle-Marke wurde aber durch zahlreiche Kooperationen mit Spitzensportlern geebnet. Die erfolgreichste Zusammenarbeit entstand 1984: Der Basketballer Michael Jordan präsentierte seinen ersten personalisierten Nike-Schuh und damit den Beginn der noch heute erfolgreichen Nike-Marke "Michael Jordan". Noch heute ist Nike Ausstatter für Leistungssportler jeglicher Branchen und seit 2012 Hauptsponsor der US-Basketball-Liga NFL. Mitgründer und Marketing-Experte Phil Knight versteht sein Fach und trug durch geschicktes wirtschaften während des Marken-Aufbaus maßgeblich zum Wachstum bei. Bereits in den 1970ern expandierte Nike nach Europa. Des Weiteren werden millionenschwere Geschäfte getätigt. Das berühmteste dürfte wohl der Aufkauf der Marke "Converse" 2003 gewesen sein. Von Läufern für Läufer Für Nike war es schon immer von größter Bedeutung die Bedürfnisse und Anforderungen von Läufern zu analysieren, zu verstehen und auf sie einzugehen.