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In über 200 Ländern schätzt besonders seine Kernzielgruppe, bestehend aus aufgeschlossenen und weltoffenen jungen Menschen zwischen 18 und 35 Jahren, das leichte Pils. Seine spezielle A-Hefe verleiht ihm eine besondere Note; der frische, dezent bittere Geschmack macht das Premium-Bier in der grünen Flasche unverwechselbar. In Deutschland ist das Premium-Bier in der grünen Flasche seit 1993 im Vertrieb bekannt. Aus der Trend-und Szene-Gastronomie ist Heineken mittlerweile nicht mehr wegzudenken und im Handel erfreut sich die Marke, seit Einführung des Heineken Sixpacks im Jahr 2009, einer immer größeren Fan-Gemeinde. Stärkstes Umsatzwachstum im Internationalen Segment 2012 Heineken wirkte mit 33, 8% Umsatzwachstum dem allgemeinen Trend entgegen und konnte sein erfolgreichstes Jahr seit Einführung in Deutschland verzeichnen. (Quelle Nielsen: Umsatz 2012 vs. Neue Heineken Angebote in Berlin » Mai 2022 - marktguru. 2011 LEH+GAM+Tankstelle: +33, 8%). Treiber des Erfolges ist das Heineken Sixpack, welches sich in 2012 mit einem zweistelligen Absatzplus entwickelt hat.
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