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Und gewinnen damit nicht nur mehr Vertrauen und wertvoll differienzierende Markanz im Markt, sondern schaffen vor allem klare Orientierung und Anziehungskraft bei den Menschen, die die Welt mit ähnlichen Augen sehen und damit auch tatsächlich zur Marke passen. So führt bewusst und kraftvoll kommunizierte Haltung zu mehr identitätsstiftender Kongruenz. So schafft hohe Markenkongruenz wertvolles, emotionales Vertrauen. So führt dieses Vertrauen dazu, dass die passenden Menschen – egal ob Kunden, Mitarbeiter oder Franchisepartner – sich besser und sicherer für die Marke/das Unternehmen entscheiden und stärker damit identifizieren können. Identitätsstiftender Aufbau einer Marke (engl.) – App Lösungen. Und so führt die gesamte Wirkungskette von Haltung bis Entscheiden zu dem wohl wertvollsten Hebel, den Kommunikation und Markenführung in unserer Zeit überhaupt haben kann: Kohäsion – das emotional verbindende, sinnstiftende Wir-Gefühl, das die Bindung an eine / in einer Gruppe oder Beziehung bewirkt. Die Antwort ist also: Ja! Marken müssen wahre Haltung zeigen und mit den Kunden, die sie für sich gewinnen und begeistern wollen, wirklich in Beziehung gehen.
So wird in der Philosophie des Geistes von einigen Philosophen die Meinung vertreten, dass Bewusstsein eine emergente Eigenschaft des Gehirns sei. Emergente Phänomene werden jedoch auch in der Physik, Chemie, Biologie, Psychologie oder Soziologie beschrieben. Auch Marken sind nun mehr als die Summe ihrer Teile. Das durch Marken erzeugte Glück und der durch Marken erzeugte Sinn sind nicht das direkte Ergebnis der Teile Markenidentität, Markenimage, Markenemotionen, Markenerlebnisse, Markenwahrnehmungen und Markenkommunikation. Sie sind das Ergebnis eines kreativen Prozesses beziehungsweise einer kreativen Interaktion, in dem diese verschiedenen Teile zusammenkommen und ein Ganzes bilden, das neu und größer ist als die Summe seiner Teile. Schauen wir uns kurz Kommunikation an. Identitätsstiftender aufbau einer marketing. Bei der Kommunikation kommen Laute und Silben zusammen, und diese erzeugen eine Markengeschichte, die eine emotionale Wucht hat, welche nicht auf ihre Bestandteile zurückgeführt werden kann. Das ist Markenkommunikation beziehungsweise Werbung.
Sie müssen bereit sein, tiefer in die Substanz und Bedeutung einzutauchen, um dem generisch-oberflächlichem Getöse unserer Zeit, dem bedeutungsleeren Mode-Purpose, etwas entgegenzusetzen. Nur dann können sie der Identität ihrer Marke stattdessen unverwechselbare Strahlkraft geben. Nur dann werden sie nachhaltig wachsen und erfolgreich sein. Und nur dann werden Sie auch schwierige Zeiten wie sie uns z. B. die aktuelle Corona-Krise beschert hat, souveräner und erfolgreicher meistern als andere. Eine der wichtigsten Aufgaben als Unternehmer ist es deshalb, nicht nur die formalen Aspekte des Managements, der Strategie und der Prozesse im Griff zu haben. Sondern für identitätsgestaltende Haltung, vertrauensbildende Kongruenz und sinnstiftende Kohäsion zu sorgen. Innen und außen. Wirksam und wertvoll. Klar und konsequent. Orientierend und führend. Wie ist das so bei Ihnen? Identitätsstiftender aufbau einer marke de. Wissen Sie genau wofür ihre Marke steht? Mit welchem emotional relevanten Versprechen Sie mit Ihren potenziellen Kunden oder Partnern in Beziehung gehen?
Hier ist alles à la McKinsey durchrationalisiert. Ein zweiter wichtiger Produkt-Marke-Unterschied: Produkte lösen Probleme. Zum Beispiel das Problem, dass ich nach alldem Denken jetzt Durst und Hunger habe. Oder dass ich später noch von A nach B will. Marken hingegen lösen keine Probleme. Marken gestalten unser Leben. Starke Marken sind daher die Baumeister unserer Kreativität. Unserer Träume. Unserer Sehnsüchte. Kleines Gedankenexperiment Denken Sie mal kurz an die Marken Bacardi, Harley-Davidson und Porsche. Diese und andere starke Marken geben vielen Menschen eine ganz bestimmte positive Empfindung. Diese Marken sind Glücksstifter und Sinnstifter. Marken sind eine Universalmaschine zur Produktion von Glück und Sinn. So "produzieren" Bacardi, Harley-Davidson und Porsche einen eigenständigen und hochattraktiven Cocktail. Einen Cocktail der Emotionen, der in unserem Fall für Erotik, Freiheit und Erfolg steht. Marken ermöglichen uns also, individuelle Hedonisten dieser Welt zu sein. Eben Hedonisten der Erotik, der Freiheit, des Erfolgs und so weiter.
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