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Januar 2022 Content Marketing Editor 7 Min Längst ist klar, dass besonders Unternehmen ihren Beitrag für eine nachhaltige Zukunft leisten müssen. Ein unternehmerisches Leitbild hierfür ist Corporate Social Responsibility (CSR). Denn im Sinne der Nachhaltigkeit sind nicht nur rein ökonomische Gesichtspunkte entscheidend: Nur wer in seinen Entscheidungen auch Soziales und Ökologisches berücksichtigt, kann seine gesellschaftliche Verantwortung wahrnehmen. Finde in diesem Artikel heraus, welche Maßnahmen in Deinem Unternehmen möglich sind, und lasse Dich davon überzeugen, dass Corporate Social Responsibility nur halb so kompliziert ist, wie es klingt. Das Wichtigste in Kürze CSR geht weit über bloße Nachhaltigkeitsmaßnahmen hinaus und umfasst zudem auch Initiativen zur sozialen Verantwortung CSR kann zudem Kosten- und Image-bezogene Vorteile für Unternehmen haben CSR lässt sich in den inneren, mittleren und äußeren Verantwortungsbereich unterteilen Als essenzielle Grundlage dient die ISO-Norm 26000 Definition: Was ist Corporate Social Responsibility (CSR)?
CSR-Programme können auf Druck von Gemeindemitgliedern beginnen, die wollen, dass Unternehmen gute Nachbarn sind. Untersuchungen der Harvard Business School zeigen jedoch, dass diese Programme, sobald sie einmal eingeführt sind, oft breite Unterstützung aus dem Unternehmen erhalten. CSR-Programme können zwar auf äußeren Druck hin beginnen, doch trägt interner Druck oft zur Fortführung dieser Programme bei. Wie funktioniert Corporate Social Responsibility? Man könnte argumentieren, dass CSR-Programme um ihrer selbst willen existieren sollten, aber die Dauerhaftigkeit und Unterstützung dieser Programme kann sich verbessern, wenn die Unternehmen direkte Vorteile sehen. Es gibt Belege dafür, dass Unternehmen mit robusten CSR-Programmen von einer besseren Öffentlichkeitsarbeit, zufriedeneren Kunden und höheren Unternehmensgewinnen profitieren, die die Stakeholder zufriedenstellen. In einigen Fällen sind die positiven finanziellen Auswirkungen offensichtlich. Zum Beispiel könnte eine Verlagerung hin zu erneuerbaren Energiequellen wie Sonnenkollektoren auf dem Firmengelände mit der Zeit zu niedrigeren Stromkosten führen.
Da entsteht schnell der Eindruck, die Milch käme von glücklichen Freilandkühen. Auf diese Weise kann es also zur Vorspiegelung falscher Tatsachen und zum (beabsichtigten) Wecken falscher Assoziationen kommen. Außerdem können Unternehmen mit dem öffentlichkeitswirksamen Weglassen einer in der Öffentlichkeit stigmatisierten Zutat Werbung für ein angeblich gesundheitsbewusstes ("Jetzt nur halb so viel Zucker wie vergleichbare Produkte! ") oder umweltfreundliches Produkt ("Voll biologisch abbaubar! ") machen, ohne dass die Gegenfrage gestellt wird: Ja, und was ist stattdessen drin?! Bei der Fülle an Produkten und Dienstleistungen des täglichen Lebens ist es für den Konsumenten also sehr schwierig, zu beurteilen, wie grün oder nachhaltig diese tatsächlich sind. Es gibt aber einiges, worauf man besonders achten kann. Worauf kann man achten? Tipps für den Verbraucher Bei Frischwaren wie Obst und Gemüse sollte darauf geachtet werden, dass die Produkte aus der umliegenden Region stammen – und keine weiten Transportwege auf sich nehmen müssen.
Gleiches gilt für die Saisonalität: Außerhalb der Saison zu kaufen führt ebenfalls zu langen Transportwegen – und fördert den Umstand, dass bei der Nachhaltigkeit der Produkte gemogelt werden muss. Bei den Verpackungssiegeln sollte man darauf aufpassen, dass es sich um ein offizielles und nicht um ein frei erfundenes Gütesiegel handelt. Grundsätzlich ist ein kritischer Umgang mit den (Werbe-)Aussagen von Unternehmen wichtig. Wirtschaftet dieses Unternehmen wirklich nachhaltig oder sind die Zahlen zur Umweltbilanz nur grüner Schein? Ist das Beteuern des Anbieters, Kaffee aus rein ökologischem Anbau herzustellen, wirklich glaubhaft? Angaben der Anbieter sollten deshalb immer kritisch hinterfragt werden. Noch besser ist es, sich unabhängige Informationen einzuholen, selbst zu recherchieren und im Zweifelsfall nachzuhaken! Weiterführende Informationen Beispiele für Greenwashing hat die Studie von LobbyControl zusammengestellt: Greenwash in Zeiten des Klimawandels. Wie Unternehmen ihr Image grün färben.
Die regelmäßig durchgeführte, nachhaltige Wirtschaftsplanung – ein übergreifender Prozess mit in der Regel ökonomischem Schwerpunkt – gehört in vielen Unternehmen zur Routine. Dagegen trifft dies in der systematischen Verfolgung ökologischer Verbesserungen und bezüglich der Bedürfnisse von Interessengruppen auffällig weniger häufig zu (Bild 3). Bereits in der Plan-Phase wird deutlich, dass die Aktivitäten zu nachhaltigem und gesellschaftlich verantwortlichem Handeln auf Strategie- und oberster Ebene leichter fallen als bei der regelmäßigen Ableitung von Zielen und Maßnahmen. Das Bearbeiten konkreter sozialer Anforderungen findet mehr Anklang als das konsequente Bewerten der Nachhaltigkeit von Prozessen und des damit verbundenen Nutzens für die Zielgruppen. Controlling über Berichtswesen sowie die Managementbewertung im Hinblick auf CSR-Aktivitäten und nachhaltiges Wirtschaften bilden das Schlusslicht. Der PDCA-Zyklus für nachhaltiges Handeln legt erkennbare Reibungsverluste offen (Bild 3).
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