richardsongaragedoor.online
Copy Strategie Bei der Copy Strategie handelt es sich um die grundlegende Strategie für eine Marketingkampagne, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Image an potenzielle Kunden vermitteln soll. Als übergeordnete Strategie bildet die Copy Strategie einen Rahmen für alle Marketingmaßnahmen. Ihr geht eine eingehende Copy Analyse voraus, in der sowohl die zu bewerbende Sache als auch die Zielgruppe genau ergründet wird. Copy Analyse Bei der Copy Analyse steht an erster Stelle die genaue Betrachtung des zu bewerbenden Objektes. So wird bei einem Produkt ergründet, welchen Vorteil es den Kunden bietet. Neben dem Grundnutzen, der bei einem Produkt seiner Art üblich ist, sind es vor allem Zusatznutzen, die ermittelt werden müssen. Dies können beispielsweise ein besonderes Image, eine herausragende Funktionalität, ein besonders günstiger Preis oder eine nur kurzzeitige Verfügbarkeit sein. Copy Strategy - Wirtschaftslexikon. Ist dieser Zusatznutzen in keinem anderen Produkt seiner Art zu finden, so bezeichnet man dies als Unique Selling Point (USP).
Es handelt sich um die strategische Gestaltung einer Werbeanzeige. In der Maßnahme selbst sind aus unserer Sicht sechs Kernbereiche inbegriffen. Positionierung Consumer Benefit Reason Why USP Tonality Zielgruppe Welche Aufgaben haben die einzelnen Kernbereiche? Die aufgeführten Aspekte haben in der Copy Strategie natürlich unterschiedliche Aufgaben, welche genauer betrachtet werden sollten. Copy strategie beispiel folder. Damit Sie die Copy Strategie anwenden können, sollten die Kernbereiche genauer definiert werden. Positionierung: Die Positionierung soll beschreiben in welchem Marktbereich sich ein Produkt oder eine Dienstleistung eingliedern lässt. Die Werbung richten sich nach dieser Positionierung aus. Consumer Benefit: Dies ist die Kernaussage der Werbung und stellt den Nutzen für den Kunden auf. Der Consumer Benefit muss so überzeugend sein, dass der Kunde den Wunsch verspürt dieses Produkt zu erwerben. Reason Why: Stellt die Begründung des Consumer Benefit dar. Wird ein Produkt beispielsweise als besonders gesund beschrieben, dann ist die Begründung warum dieses besagte Produkt gesund ist der "Reason Why".
Letztere Punkte sollen mit einer bekannten Gruppe aus Jugendlicher TV-Darsteller umgesetzt werden. Für den Grundton der Werbung, beziehungsweise Stil und Look des Produktes (Tonality) gilt ein jugendlicher Spot mit entsprechender Sprache, bekannter Song eines populären Musikers, bunte Farben sowie ein ausgefallenes Produktdesign. Insgesamt soll der Zielgruppe ein "anderes", ein exklusives Produkt präsentiert werden. Mit der Copy Strategie erhalten Sie den roten Faden für ihre Werbetexte und Werbekampagnen. Aus welchen Elementen setzt sich die Copy-Strategie zusammen? Eine Copy-Strategie umfasst ein Kommunikationsziel, ein Produktversprechen (USP) und eine Begründung. Die Art und Weise, mit der diese Teilbereiche kommuniziert werden, bezeichnet man als Tonality.