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Evolution oder Revolution? Was ist der richtige nächste Schritt in eurer visuellen Markentransformation? München, den 15. 07. 2021 Autor: Andreas Wiehrdt Titelbild: Creative Commons Im Durchschnitt alle 10 Jahre gehen Markenverantwortliche in Deutschland daran, das Erscheinungsbild ihrer Marke einer Weiterentwicklung zu unterziehen. Sei es, weil das aktuelle Erscheinungsbild in die Jahre gekommen ist und nicht mehr dem Zeitgeist entspricht, sei es, weil eine strategische Neuausrichtung der Marke auch nach außen hin sichtbar gemacht werden soll oder sei es – ganz lapidar – weil ein neuer Markenverantwortlicher ein weithin sichtbares Zeichen für seine neue Rolle setzen möchte (kommt öfter vor, als man denken sollte! Unterschied zwischen Evolution und Revolution - Unterschied Zwischen - 2022. ). Ganz egal warum, immer stellt sich wichtige Frage, ob man eher evolutionär oder mutiger und revolutionär an das Redesign der Marke gehen soll. In diesem Beitrag möchte ich den Unterschied der beiden grundsätzlichen Herangehensweisen an die Neugestaltung einer Marke erklären und ein paar Anhaltspunkte geben, wann es sinnvoll sein kann, eher behutsam und evolutionär zu optimieren und wann es sinnvoll ist, mutiger und revolutionärer an ein Redesign zu gehen.
Damit verschieben sie die Entscheidung von der sinnvollen strategischen Ebene auf eine eher geschmäcklerische, verbunden mit der Gefahr, den strategischen Notwendigkeiten nicht gerecht zu werden. Zusammenfassung: Es gibt viele gute Gründe, über ein generelles Redesign der Marke und des Corporate Designs nachzudenken. Evolution und revolution film. Je nach Grund, Zielsetzung, Strategie und budgetärer Ausstattung kommt ein eher evolutionärer, unauffälliger oder ein eher revolutionärer Gestaltungsansatz infrage. Beide Ansätze haben Vor- und Nachteile, die mit Bedacht gegeneinander abgewogen werden sollten. Die Entscheidung darüber, welcher Weg in der jeweiligen Situation der richtige ist, muss getroffen sein, bevor Brand Designer beauftragt werden. Wenn ihr eine externe Expertenmeinung dazu benötigt, ob es aktuell Gründe gibt ein Redesign eurer Marke gibt oder ihr eine Entscheidungshilfe braucht, welcher Weg für euch jetzt der Richtige ist, bin ich gerne für euch da. Ich kann helfen, Briefing und Pflichtenheft für die Brand Designer zu formulieren oder gleich den ganzen Prozess begleiten, euch die passenden Designer empfehlen und euch dabei unterstützen, die vielversprechendsten Entwürfe zu identifizieren.
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Die Fragen, die sich ein Unternehmen dabei stellen sollte, sind: Was gibt der Markt her? Wo und auf welche Weise kann unsere Firma partizipieren? Dabei kann ein neutraler Blick von außen sehr hilfreich sein. 3. Neue Geschäftsfelder sind kein Muss Der nächste "Gamechanger" – das ist der Traum vieler Unternehmen. Doch Vorsicht, die Entwicklung von neuen Geschäftsfeldern, die sich außerhalb des eigenen Kerngeschäftes befinden, erweisen sich oft als holpriger und riskanter. Das heißt nicht, dass neue Geschäftsfelder nicht in Betracht gezogen werden sollten. Dennoch sollten sich Unternehmen im Klaren sein, dass stetige Innovationen oft wichtiger und dringender sind. 4. Nutzung von Kundendaten Kundendaten garantieren, dass Unternehmen mit Sicherheit wissen, was sich die Kunden wirklich wünschen. Nur so kann der Kunde wirklich zum König werden. Evolution und revolution 1. Doch gerade in Deutschland ist die Nutzung der Kundendaten problematisch, weswegen deutsche Unternehmen dieses Gebiet vernachlässigen. Das Problem ist jedoch, dass diese Unternehmen auf den internationalen Märkten mit Firmen konkurrieren, die ihrerseits mit Kundendaten arbeiten und dadurch immer einen Schritt voraus sind.
Es wirkt altbacken und unmodern. Das alte Logo transportiert das aktuelle Nutzenversprechen ( Value Proposition), die aktuellen Unternehmenswerte oder die angestrebte Markenpersönlichkeit nicht mehr ausreichend. Das bisherige Logo passt nicht mehr zu einem neuen, modernen Produktdesign und senkt damit die Verkaufschancen am POS. Eine grundlegende strategische Neuausrichtung der Marke oder des Unternehmens soll durch ein sichtbares, aufmerksamkeitsstarkes Zeichen (ein neues Markenlogo) manifestiert werden. Aufgrund einer Fusion soll der visuelle Auftritt der Marke den neuen Geschäftsfeldern oder Zielgruppen angepasst werden. Und manchmal hat man einfach das Gefühl, dass es mal wieder Zeit wird, dem Logo und dem Corporate Design einen neuen, frischen Anstrich zu geben. R-EVOLUTION | Jetzt im offiziellen Rieker Onlineshop. Wann sollte ein Re-Branding eher evolutionär und wann darf es revolutionär ausfallen? Ob ein geplantes Re-design eher evolutionär oder revolutionär ausfallen sollte, hängt in erster Linie davon ab, welche Zielsetzung man mit dem Re-design verfolgt.
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9 80. 8 81. 7 Freizeit Hemden Kragen 37-38 39-40 41-42 43-44 45-46 47-48 52. 5 55. 5 59. 5 63. 5 71. 5 von 64. 3 bis 65. 3 von 65. 3 bis 66. 3 von 66. 3 bis 67. 3 von 67. 3 bis 69. 3 von 68. 3 bis 70. 3 von 69. 3 bis 71. 3 von 74 bis 76 von 76 bis 78 von 78 bis 80 von 79 bis 82 von 80 bis 83 von 81 bis 84 44-45 50-51 53-54 56-57 59-60 62-64 65. 5 66 75-76 77-78 79-80 81-82 84 Smoking ANZÜGE-REGULAR 1/2 Waist open 49-50 51-52 55-56 57-58 61-62 Shoulder 43-44. 5 44-45. 5 45-46. 5 46-47. 5 47-48. 5 48-50. 5 49-51. 5 50-52. 5 52-53. 5 Back Length 71-72 72-73 73-74 74-75 76-77 78-79 1/2 Waist trousers 38-39 40-41 42-43 46-47 48-49 52-53 54-55 Bottom Width 17. 5-18 18-18. 5 18-19 18. 5-19. 5 19-20 19. 5-20. 5 20-20. 5 20-21 ANZÜGE-SLIM 42-43. 5 48-49. 5 50-51. 5 51-52. 5 16. 5-17 17-17. 5 17-18 17. 5-18. 5 19. 5-20 ANZÜGE-EXTRA SLIM 47-46. 5 49-50. 5 70-71 Badehosen US IT Schuhe 39. 5 40. 5 41. 5 42. Anzüge | Boggi Milano Herren Blau Melierter Anzug Aus Super 110 Wolle Blau » Aunpasodetodo. 5 43. 5 44. 5 45. 5 5 5. 5 6 6. 5 7 7. 5 8 8. 5 9 9. 5 10 10. 5 11 11. 5 GRÖßENUMRECHNUNG US / Canada 12 12.
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