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Anschließend wird das Content Marketing vorgestellt, welches auf einer umgesetzten Content Strategie basiert. Das Content Marketing wird definiert, seine Instrumente werden untersucht und es wird dargelegt, dass es als Erfolgsfaktor für eine Online Strategie im produktorientierten Unternehmen darstellt. Im vorletzten Abschnitt werden die einzelnen Distributionskanäle vorgestellt und diskutiert. Aus diesen werden die für ein produktorientiertes Unternehmen besten Alternativen herausgestellt und näher betrachtet. Den Abschluss bildet zum einen eine Prognose der Zukunftsaussichten des Instruments Content Marketing im produktorientierten Unternehmen und zum anderen das Gesamt-Fazit bezüglich der aufgestellten These. Alle Ergebnisse die aus der Fach-Literaturrecherche hervorgegangen sind werden ergänzt durch die Resultate aus einem Interview mit René Kühn, Gründer und CEO der Content Marketing Agentur Contilla. Content Marketing – die Ergebnisse Durch die immer schneller anwachsende Anzahl an Internetnutzern, die Reizüberflutung der Kunden mit Informationen, die kaum mehr berechenbaren Customer Journeys und immer mehr Produkten, die auf den Markt kommen und sich kaum von anderen unterscheiden lassen, ist das klassische Online Marketing allmählich an seine Grenzen gelangt.
Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschließend diskutiert und im Fazit zusammengefasst. Schlagwörter: Content Marketing, Erfolgsfaktoren, Inhalte, Content-Marketing-Strategie Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.
Die Zukunft des Marketing, nicht nur aber vor Allem im Produktbereich, liegt im Content. Aktuell verfügen bereits über 55% der befragten Unternehmen über eine Content Strategie und 37% planen eine solche aufzubauen, für gerade einmal 8% spielt sie gar keine Rolle. Die Tendenz ist steigend und wird sich aufgrund der hohen Qualität und Wirksamkeit von Content Marketing weiter fortsetzen und auf langfristige Sicht wird Content Marketing sich durchsetzen. Autor: Leon Hollenberg Grafik: Copyright Dizain@Shutterstock
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, 0, Hochschule Aalen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Content Marketing hinsichtlich seiner Erfolgsfaktoren. Das erste Kapitel bietet einen Einstieg in das Thema, indem Problemstellung, Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit näher beschrieben werden. Im zweiten Kapitel werden dann zunächst die Grundlagen des Content Marketing dargestellt. Weiterhin werden die Ziele des Content Marketing und die übergeordnete Content-Marketing-Strategie betrachtet. Anschließend werden die Kanäle des Content Marketing im Rahmen der Mediaplanung aufgeführt und die Inhaltsformate werden eingeordnet. Zuletzt betrachtet das zweite Kapitel die Erfolgsfaktoren im Content Marketing. Kapitel 3 befasst sich mit der empirischen Untersuchung der gewonnenen Erkenntnisse. Es handelt sich dabei um eine quantitative Befragung die anschließend ausgewertet und interpretiert wird.
Vergessen Sie Verkaufszahlen. Vergessen Sie Klicks. In Social Media geht es um das Soziale. Schätzen Sie Ihren Kunden wie einen Freund, dem Sie gerne einen Gefallen tun. Sie können sich profilieren, indem Sie als Fachkundiger uneigennützig Hilfe anbieten. Sehen Sie es als Chance, Ihr Ansehen zu verbessern. Sie können so an Ihrem Image arbeiten. Es ist wie bei guten Freunden – es wird alles zu Ihnen zurückkommen. Ein Kernstück vieler Social Media Plattformen ist das (Benutzer-)Profil. Zeigen Sie Profil. Viele Unternehmen sind austauschbar, weil sie undefiniert sind und nichts an sich haften lassen. Davon können Sie sich abheben, indem Sie Ihrem Unternehmen ein "Gesicht" (im figurativen Sinne) geben. Sie dürfen auch mal anecken. Stehen Sie zu Ihren Unternehmenswerten, handeln Sie nach Ihrem Corporate Behavior. Sie schaffen sich so Alleinstellungsmerkmale, von denen Sie in Konkurrenzsituationen profitieren. Sie können Ihr Unternehmen authentisch präsentieren, so wie es ist, und sich dadurch klar gegenüber Mitbewerbern positionieren.